SZUKAJ

Prawo o reklamie. Federalna ustawa nr 38-FZ: istota

Ostatnio reklamy stały się niesamowicie.Otacza nas wszędzie: w Internecie, na ulicy, w telewizji itp. Oczywiście, tak rozbudowany i złożony system, jak reklama powinna podlegać ścisłej regulacji. Ustawa federalna "O reklamie" z komentarzami zostanie przeanalizowana w tym artykule.

Zakres prawa

Zgodnie z ustawą federalną "O reklamie"Przesłany proces polega na dostarczeniu pewnych informacji w dowolny legalny sposób, przy użyciu dowolnych środków iw dowolnej formie. Informacje mogą być kierowane do niezdefiniowanego kręgu ludzi. W tym przypadku celem jest zwrócenie uwagi na obiekt procesu. Tworzenie i utrzymanie zainteresowania konkretnym obiektem - jest to główny cel reklamy.

Zakres ustawy federalnej jest dośćduży. Drugi artykuł dotyczy reklamy politycznej, informacji referencyjnych lub materiałów analitycznych, informacji o produktach itp. Wszystkie wymagania określone w tej ustawie odnoszą się zwykle do producenta towarów, ale mają zastosowanie do obywateli wykonujących usługi i pracujących nad reklamą.

Wymagania dotyczące produktów promocyjnych

Artykuł 5 ustawy federalnej "O reklamie"naprawia podstawowe wymagania dotyczące procesów reklamowych. Prawo mówi, że procesy te mogą być sumienne i niesprawiedliwe. Oto, co jest charakterystyczne dla pozbawionej skrupułów reklamy:

  • treść błędnych lub podstępnych informacji o reklamowanym produkcie, a także o towarach innych producentów;
  • dostępność informacji dyskredytujących honor i godność osoby, w tym konkurenta;
  • obecność zabronionych metod reklamy: prezentacja pod przykrywką innego produktu, niepoprawny znak towarowy, nieprawdziwe informacje o producencie, itp.
    prawo reklamy federalnej

Osobno należy powiedzieć o nierzetelnych reklamach. Zawiera:

  • charakterystyczne dla towarów, nie odpowiadające rzeczywistości;
  • nieprawdziwe informacje o zaletach reklamowanego produktu w stosunku do innych produktów;
  • niewiarygodne informacje o warunkach dostawy, o koszcie, asortymencie itp.

Reklamy nie powinny w żadnym wypadku wymagać przemocy, nielegalnych działań, materiałów pornograficznych itp.

Rodzaje reklamy

Artykuły 7-10 ustawy federalnej "O reklamie" określają główne typy procesów reklamowych. W związku z tym art. 7 określa na początku, że w żadnym wypadku nie można reklamować:

  • materiały wybuchowe;
  • niezarejestrowane produkty;
  • towary bez certyfikatu;
  • towary bez licencji;
  • produkty, których sprzedaż jest zabroniona na terytorium państwa rosyjskiego;
    prawo federalne 38 w sprawie reklamy
  • narkotyk, tytoń, niektóre środki alkoholowe;
  • medyczne usługi aborcyjne.

Ponadto rachunek wskazuje główne rodzaje reklam. Tutaj wyróżniają się:

  • reklama społeczna;
  • reklama polityczna;
  • produkty i usługi reklamowe do zdalnego sposobu sprzedaży;
  • działania stymulujące reklamy.

Niektórzy specjaliści wyróżniają inne klasyfikacje.

Funkcje reklamy

Reklama, podobnie jak inne zjawiska, ma wiele funkcji. W szczególności są tu obecne:

  • Reklama telewizyjna.Zorganizowane zgodnie z wymogami Artykułu 14 niniejszej Ustawy Federalnej. Mówi się tutaj, że nie można przerwać reklamy programami religijnymi i propagandowymi, a także programami, których ukończenie zajmuje mniej niż 15 minut. Ustanowiono normy bieżącej linii i czasu trwania przerw reklamowych.
    prawo federalne 38 FZ o reklamie
  • Reklama radiowa. Główną cechą jest tu długość przerw reklamowych, których czas trwania nie powinien przekraczać 20% czasu codziennej emisji.
  • Reklama w publikacjach drukowanych. Powinien być opatrzony notatką i powinien zajmować nie więcej niż 45% objętości publikacji.
  • Reklama w kinie. Nie przerywaj taśmy. Jedyne możliwe opcje - działająca linia lub pokazująca ją przed filmem.
  • Reklama w telekomunikacji. Ten rodzaj reklamy nie jest dozwolony bez zgody subskrybenta i adresata.
  • Reklama zewnętrzna. Powinien być zainstalowany zgodnie z normami i zasadami użytkowania stoisk, billboardów, wyświetlaczy elektronicznych itp.

Tak więc ustawa federalna "O reklamie" określa dość dużą liczbę zasad i wymagań.

O samoregulacji

Czwarty rozdział ustawy federalnej "O reklamie"(N 38-FZ) opowiada o procesach samoregulacji w dziedzinie reklamy. Co to jest? Jest to kwestia łączenia reklamodawców, stworzona w celu ochrony interesów ich członków i reprezentacji. Stowarzyszenie ustanawia i szanuje pewne standardy etyczne, zapewnia ścisłą kontrolę nad tymi normami.

federalne prawo o reklamie n 38 fs

Własne organizacje reklamowe mają dość szerokie uprawnienia. Tutaj w szczególności warto podkreślić:

  • reprezentacja ich uzasadnionych interesów;
  • Apelacja aktów normatywnych w sądzie;
  • rozpatrywanie spraw przez organ antymonopolowy;
  • opracowanie zasad działalności zawodowej;
  • rozpatrywanie skarg;
  • gromadzenie i przechowywanie informacji o członkach organizacji;
  • prowadzenie rejestru członków organizacji.

Samoregulacja jest dość częstym zjawiskiem w dziedzinie reklamy.

Udział organu antymonopolowego

Wspomnieliśmy już o aktywnym uczestnictwieorgan antymonopolowy w dziedzinie reklamy. To ciało, zgodnie z ustawą federalną nr 38 "O reklamie", ma prawo do wykonywania wystarczająco dużej liczby funkcji.

federalna ustawa o zmianie reklam
W szczególności tutaj warto podkreślić:

  • wydawanie zamówień reklamodawcom na temat naruszeń;
  • wniesienie pozwów o zakaz reklamy;
  • apelacja do sądu arbitrażowego z oświadczeniem o nieważności niektórych przepisów lokalnych;
  • zastosowanie środków odpowiedzialności;
  • organizacja inspekcji i wiele więcej.

Nawiasem mówiąc, audyt kampanii reklamowych prowadzony jest nie tylko przez organ antymonopolowy. O przeprowadzaniu kontroli należy powiedzieć dalej.

Sprawdzanie reklam

Artykuł 35.1 ustawy federalnej "O reklamie" (z późniejszymi zmianami z 28 marca 2017 r.) Stwierdza, że ​​państwowy nadzór w zakresie produkcji i wyświetlania reklam powinien być prowadzony w sposób ustanowiony przez prawo Federacji Rosyjskiej. Przedmiotem kontroli jest banalna egzekucja przez urzędników wymogów określonych przez ustawę federalną.

federalna ustawa o reklamie z komentarzami
Jakie są podstawy do przeprowadzenia audytów? Oto co mówi prawo:

  • wygaśnięcie terminu wykonania zamówienia w celu wyeliminowania naruszeń;
  • przyjmowanie skarg i wniosków od obywateli w organach państwowych;
  • identyfikacja poważnych naruszeń podczas kontroli, niespełnienie przez firmy reklamowe obowiązkowych wymagań;
  • obecność zleceń od kierowników w celu przeprowadzenia inspekcji.

Ocena nie powinna trwać dłużej niż dwadzieścia dni roboczych. Jednak w wyjątkowych przypadkach może zostać przedłużony.

Odpowiedzialność za naruszenia

Ustawa federalna nr 38-FZ "Na reklamę"odpowiedzialność reklamodawców za naruszenie ustalonych wymagań. Tak więc art. 38 projektu ustawy stanowi, że naruszenie przepisów o reklamie pociąga za sobą odpowiedzialność cywilną wobec osób prawnych i fizycznych (od wielu indywidualnych przedsiębiorców). Roszczenie w sądzie arbitrażowym może się pojawić, gdy organ antymonopolowy ujawni fakty dotyczące rozpowszechniania nierzetelnej reklamy. Może to również prowadzić do przestępstwa administracyjnego - głównie dla producentów reklamowych i dystrybutorów reklam.

Kary wypłacane przez pozbawionych skrupułów pracowników usług reklamowych dochodzą do budżetu federalnego - około 40 procent grzywny. 60 procent idzie do budżetu przedmiotu.

  • Ocena: